Crédit: gracieuseté du Hoxton
Entrer dans Le hoxton Dans le 2e arrondissement de Paris, j'ai vérifié puis re-cocher ma carte Google pour m'assurer que mon Uber m'a laissé tomber au bon endroit. Comme tout voyageur équipé d'un smartphone peut le savoir, il est facile de se faire aspirer dans les instructions spécifiques d'une voix GPS robotique, ou pire, faites confiance à un service de covoiturage pour vous emmener dans un endroit que vous n'avez jamais été auparavant, sans avoir un sentiment d'appartenance. La première fois que je suis arrivé à Paris, fraîchement sorti du train RER depuis l'aéroport d'Orly, j'ai soigneusement navigué dans les rues courbes pour trouver une adresse que j'avais griffonnée dans un Journal Moleskine vide, un journal que j'espérais remplir d'observations sur la ville.
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Mais depuis l'automne dernier, je me sentais assez familier avec Paris et en toute confiance dans mon iPhone pour consacrer la moitié autant d'attention à la navigation dans la ville. C'est ainsi que je suis arrivé, confus, debout dans l'ombre d'un escalier en colimaçon, en face d'un bar à sommet en marbre, où un barman barbu secoua diverses teintes de cocktails. Dans un jean déchiré et un t-shirt, je me sentais gravement sous-habillé (et ouvertement américain dans ce qui semblait être une mer de Parisiens) et gêné de trimballer une valise, un sac à dos et un sac à dos dans l'espace hyper élégant. Mais avant de pouvoir renforcer, j'étais au mauvais endroit, une femme dans une chemise Henley a proposé d'aider avec mon sac, me guidant devant des meubles chics, en velours touffés et une cour intérieure à un bureau d'enregistrement dissimulé. J'étais au bon endroit - et c'était différent de aucun autre hôtel de charme. Après tout, j'avais découvert cet endroit et ses draps grillés en noir et blanc en noir sur Instagram d'un influenceur de mode, et tout commençait à s'additionner: l'hôtel anti-hotel est arrivé.
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Le hoxton, which has properties in London, Amsterdam, Brooklyn , Portland, and soon in Downtown LA and Chicago, is redefining the boutique hotel experience to lure Airbnb-minded millennials into impeccably designed, immensely cool spaces that locals actually want to hang out at. Small details, like a complimentary light breakfast delivered each guest's door every morning rather than a (typically disappointing) breakfast buffet, and the ability to purchase local minibar items at La boutique Hox , plutôt que de parcourir un mini-réfrigérateur terne plein de choses que vous ne voulez pas dans votre chambre.
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Pour les milléniaux et les voyageurs modernes, il s'agit de plus qu'un simple lit confortable et une bonne douche; Il s'agit de toute l'expérience. Ils en veulent plus. Au Hoxton, nous nous engageons avec la communauté et devenons une réelle partie du quartier, étant un espace pour les habitants ainsi que pour les invités, explique Martina Luger, directrice du marketing basée à Londres au Hoxton. Jour et nuit, vous trouverez toujours des habitants et des invités intéressants dans notre hall, qu'ils réfléchissent au petit déjeuner, se branchent dans un ordinateur portable ou que vous rattrapez des amis sur des cocktails. Notre programmation culturelle apporte le meilleur de nos quartiers et notre initiative Hox Friends - un groupe de locaux trié sur le volet qui font écho à nos valeurs - partagent des conseils locaux et des endroits préférés pour offrir des recommandations et des expériences authentiques à nos invités.
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Chaque propriété est nettement différente en fonction de l'emplacement - le Hoxton de Paris a été construit dans un manoir du XVIIIe siècle et conserve divers éléments de charme français. Le concept de conception de chaque Hoxton est toujours inspiré par le bâtiment dans lequel il se trouve et les rues et les scènes qui l'entourent. Nous nous efforçons de refléter le quartier, avec des espaces fonctionnels et une sensation résidentielle, explique Charlie North, directeur du design au Hoxton. Nous utilisons des matériaux authentiques et nous nous efforçons d'une esthétique intemporelle et individuelle. Nous voulons toujours que nos espaces soient confortables et détendus, et pour que les clients traitent notre hall comme leur salon. Le Wi-Fi gratuit, les points de vente accessibles, les canapés confortables et les configurations conviviales reconnaissent la façon dont une nouvelle génération de travailleurs / voyageurs est également des travailleurs indépendants ou à distance, ce qui signifie que les visiteurs peuvent passer des heures à la fois dans le hall avec du café et un ordinateur portable, explorer une ville puis revenir pour une heure de cocktail.
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À l'ère Geotag, le design et la décoration sont sans doute plus importants que jamais. North et son équipe utilisent Instagram pour la recherche et l'inspiration, mais n'ignorez pas l'impact que les médias sociaux ont sur la marque de Hoxton. Nous sommes parfaitement conscients de la présentation de ces moments Instagram lors de l'installation de projets, dit-il. Vous pouvez les planifier dans votre conception, mais il n'y a rien de plus excitant que de trouver une sélection de meubles et de matériaux et de couleurs qui fonctionnent simplement lorsque vous installez un projet. Plus de gens ont accès à l'inspiration de conception que jamais, via Pinterest et Instagram, donc cela nous pousse constamment à faire de nouvelles choses et à garder nos créations évolutives et fraîches.
Déménager dans une propriété Hoxton n'est pas encore tout à fait une option, mais recréer l'expérience à la maison devient plus facile. Les meubles, la décoration, les murs d'accent spectaculaires et même la nourriture servie au Hoxton suscite une bonne quantité d'insta. C'est comme vivre dans votre émission HGTV préférée, ne serait-ce que pour quelques nuits. Les gens l'adorent tellement que l'hôtel a décidé de vendre sa literie, ainsi que d'autres souvenirs de décoration dans sa boutique d'hôtel. Ou, vous pouvez faire ce que j'ai fait, et acheter des pièces remarquablement similaires (d'accord et des couleurs de peinture) après avoir vérifié et mis le traitement complet de Hoxton sur votre propre chambre.
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